「動画の提案をしたいけど、どこから始めればいいかわからない」
「映像制作会社に丸投げすると利益が残らない」
「クライアントの要望に応えきれない」
そんな悩みを抱えている広告代理店の担当者様は少なくありません。
動画制作市場は年々拡大していますが、実際に代理店が“動画を武器にできている”ケースはごく一部です。
多くの代理店が、制作ノウハウ・リソース・コスト構造の壁にぶつかっています。
本記事では、広告代理店が動画制作でつまずきやすい「5つの壁」と、その具体的な突破方法を整理しました。
愛知・名古屋エリアで多くの代理店と協業してきた有限会社ミッドメディアの現場視点からお伝えします。
悩み1. 企画・構成のノウハウがない
「クライアントから“動画を作りたい”と言われても、どんな構成にすれば良いか分からない。」
これは最も多い課題です。
静止画やバナー広告は「ビジュアル＋キャッチコピー」で完結しますが、動画制作にはストーリー設計が必要です。
“見た人がどう感じ、何を行動するか”を逆算して構成を組まないと効果が出ません。
突破方法：プロの構成ノウハウとデータ分析を導入
例えば、以下のような構成を軸に業種や目的に応じてターゲットに刺さりやすいストーリー設計を行うことが「効果的な動画」を作る上ではとても重要です。
- 【冒頭3秒】注意喚起（問題提起 or ベネフィット提示）
- 【中盤】商品の価値・導入事例・信頼要素
- 【終盤】行動喚起（問い合わせ・来店など）
ミッドメディアでは、大手TVCM制作にも携わった経験を活かし、これまでの動画制作ノウハウからより効果的なものや現在のトレンド手法などを用いたストーリー設計もご提案。
さらには、SNSの数値解析によって改善案を提案することも可能です。
悩み2. 撮影機材・人員のリソースが足りない
「カメラマンがいない」
「撮影機材を揃えると高くつく」
そんな理由で動画事業を後回しにしてしまう広告代理店も少なくありません。
突破方法：信頼できる外部映像制作パートナーと協業
最初から機材投資をする必要はありません。
いまは、外部映像制作パートナーと協業しながら自社の提案力を高めるフェーズが現実的です。
たとえばミッドメディアでは、ディレクターが企画から立ち会う形で制作進行を行い、企画〜撮影～編集までをワンストップで請け負う体制を取っています。
このスタイルなら、広告代理店はクライアント対応に専念でき、動画制作は専門チームが担うことで品質とスピードを両立できます。
悩み3. 編集・演出のクオリティを担保できない
「動画を撮っても、編集で印象がチープになってしまう」
「どの程度のクオリティを出せばいいのか分からない」
動画制作は“編集”で8割決まります。
BGM、テロップ、カットテンポ、ナレーション…細部の演出が視聴者の印象を大きく左右します。
突破方法：編集の専門家に任せる
自社で全て賄うのではなく、“編集の専門家に任せる”ことを前提にプロジェクト設計をするのがポイントです。
ミッドメディアでは、企業CM・採用動画・SNS動画など、目的別に最適な編集担当をアサインし、広告代理店側に確認しやすいプレビュー環境を用意。
「修正指示が通りやすい」「スピード感がある」という評価を名古屋エリアの企業様から多くいただいています。
結果として、代理店の納品品質が安定し、“動画案件のリピート率”が上がる傾向にあります。
悩み4. コスト構造が読めない・利益が残らない
「映像制作会社に全部外注すると、マージンがほとんど残らない」
「見積もりの基準が分からない」
動画制作は、撮影人件費・機材費・編集工数など、静止画広告よりもコスト要素が複雑です。
そのため、広告代理店が“価格の見通し”を持てないまま見積もりを出すと、赤字リスクが生まれます。
突破方法：適正な価格・コスト構造が明確な動画制作会社に依頼をする
ミッドメディアでは、具体的な案件が発生していない段階でも無料でご相談を承っております。
動画制作のノウハウに基づいた適正なコスト構造についてご説明し、案件ごとの内容をもとにお見積を作成いたしますのでお気軽にご相談ください。
悩み5. 動画を作って終わりになってしまう
「動画を納品したのに、効果が分からない」
「クライアントに“反応が良かった”と報告できない」
多くの広告代理店が見落としがちなのが、“運用フェーズ”です。
動画制作は作って終わりではなく、出し方・使い方で成果が変わるメディアです。
突破方法：動画制作時に配信・運用・効果測定までをパッケージ化
動画制作を提案する段階で、配信・運用・効果測定までをパッケージ化して提案するのが理想です。
例えば以下のような設計が有効です：
- YouTubeやInstagramなどのSNSで配信
- クリック率・視聴維持率を計測
- データをもとに2本目・3本目の改善
ミッドメディアでは、広告代理店と連携して広告運用を見据えた動画制作を実施。
「見せるための映像」ではなく、「売るための映像」へ最適化しています。
まとめ：動画事業は“協業”で拡張する時代
広告代理店が動画事業に踏み出す際、最初からすべてを自社完結させる必要はありません。
大切なのは、信頼できる動画制作パートナーと組んで、提案力を持つことです。
動画制作のノウハウを持つ映像制作会社を味方にすれば、“動画が提案できる広告代理店”という立ち位置をすぐに築けます。
ミッドメディアでは、愛知・名古屋の広告代理店が、動画を自社の新たな武器にできるよう全力でサポートいたします。
まずは小規模案件からでもお気軽にご相談ください。
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